图1：张德春老师在为俱乐部成员们讲解“台湾文创繁荣背后，情感是关键”的有关资料

图2：同学们在认真地学习思考台湾文创繁荣背后的文化和情感

校文创营销俱乐部于2017年05月04日在西区教学楼4#205举办“台湾文创繁荣背后，情感是关键”主题讲座。本次活动由余世祥同学负责组织，林丽珠同学协助管理现场秩序，40名俱乐部成员参加了本次活动。

在活动中，张德春老师耐心地为同学们讲解了“台湾文创繁荣背后，情感是关键”的有关资料，首先介绍了台湾文创的孵化器：文化创意产业园，以华山文创园和松山文创园为代表的特色园区，集合了台湾多种文创业态为一体，成为台湾目前最重要的文创产业孵化器。其次介绍了台湾美食，民以食为天。台湾这样一个传统文化浓郁的地方，自然少不了对美食的尊重。从李安拍的著名台湾电影《饮食男女》，再到台北著名的士林夜市，台湾美食早已风靡大陆。每一个特色餐饮店铺都能构成客流的发动机和引爆点。最后还介绍了台湾一代文创人的领头羊：诚品书店。诚品书店之于台湾，已经是一种生活方式的代表。这里有大量的书籍、有生活零售产品、有餐厅、有咖啡馆，文化生活的一切都是诚品的。这个坚守20年才逐步做强的品牌，背后的本质是坚守人文理想的情怀。如今以书店为核心的全新一代文创商业购物中心已经成为内地频繁效仿的经典模式。通过老师的介绍，同学们更加深入懂得了台湾文化创意背后情感营销的重要性。同学们积极思考、从中受益匪浅，本次活动获得了圆满成功。

活动结束后，俱乐部成员们一起负责活动现场的收尾工作，同时总结了本次活动的意义所在：使同学们了解到台湾文创繁荣背后的情感营销，台湾的文创产业覆盖了吃、住、游、购、娱、休闲体验等多个门类，已经构建了完整的产业体系，从而具备了丰饶的创新创意的土壤。中国当前消费市场即将进入到品质消费、情感消费的当下，尽快学习台湾的文创产业操作经验，用体验感去营造实体商业的吸引力，已经是全行业的头号课题。同时，本俱乐部也会定期举办活动，为同学们营造良好的学习环境。

（校文创营销俱乐部李谦祥）