2019年12月10日，我校经管学院羊照云老师在教4604教室为学生开展“大学生网购行为影响因素分析---基于福州外语外贸学院的问卷调查”专题讲座。吸引了许多市场营销专业学生到场听讲。

讲座于下午3:30开始，羊照云老师向首先对大学生网购行为影响因素（商家及网购环境、商品信息及可信度、个人经济状况、个人价值取向）进行定性分析，在此基础上，做出研究假设，然后构建二元LOGISTIC回归模型，来对大学生网购行为影响因素进行实证分析。回归结果显示：商家及网购环境、商品信息及可信度、个人经济状况对消费者购买行为都具有显著的正向影响，个人价值取向对消费者购买行为影响不显著。在此基础上，提出改善大学生网购行为的对策建议。

讲座结束后，同学们纷纷表示，讲座让他们切实了解到网购会受到哪些具体的因素影响，影响力度的大小与程度的高低，更有利于促进他们科学网购决策。