培养目标：本专业培养适应数字经济时代数字商务和数字贸易领域需求，聚焦数智营销和新媒体跨境营销两个方向，培养具有良好的政治理论素养和思想道德素质；具有社会责任感、科学素养和沟通能力；能系统掌握管理学和经济学等专业基础知识和理论方法；掌握行业和企业最新的营销趋势和技术，拥有领先的数字营销思维和创新能力；具备扎实的市场调查技术、营销活动策划、品牌创意管理和跨文化沟通能力；能熟练应用数智技术、新媒体工具和大数据分析手段的多元外向应用型创新人才。

就业方向：专业聚焦数智营销（AI+），打造数据驱动的个性化精准营销特色；专注新媒体营销（跨境+）将社交媒体、内容创作和影响者营销融合，形成互动营销能力专长。学生毕业后可在政府、事业单位、数字商贸企业和跨境电商行业中从事营销技术创新、市场调研与产品开发、品牌策划与管理、互联网营销、新媒体营运策划、跨境电子商务运营、商务数据分析等相关工作。

专业优势：本专业是工商管理省级应用型学科和现代商贸服务省级示范性应用型专业群的重点建设专业，福建省创新创业教育改革试点专业。在艾瑞深中国校友会网2024中国大学一流专业排名（应用型）中，本专业入选6星级中国顶尖应用型专业（A++），全国排名第三，福建省排名第一。专业拥有省级虚拟仿真实验教学中心2个，与百胜餐饮集团（福州）、福建圣农集团、德诚珠宝集团、光阳蛋业以及地方政府等共建校外实训基地10余个。专业与世界500强企业共建专业课程，引入企业真实项目分类培养。现有市场营销学等省级一流本科课程2门，网络营销等省级精品资源共享课程4门。专业教师团队中，4名教师担任硕士生导师，2名教师入选福建省创业导师，3名教师获聘福建省科技特派员，高级职称教师占比46%，博士占比25%，双师双能型教师占比80%。专业洞察前沿，注重实践，学生累计获得省级以上各类竞赛奖项150多项，如“互联网+”大学生创新创业大赛全国总决赛金奖、大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛全国一等奖和“挑战杯”全国三等奖等。专业重视国际化办学，有国际留学生3人，与英国、澳大利亚、新西兰等海外高校合作办学，学生可修读“3+1”课程，获双学士学位，也可攻读“4+1”课程，获海外硕士学位。专业学生录取国内研究生10人，录取博士1人；累计海外访学、升学20余人。