培养目标：本专业立足区域数字经济发展需求，面向数字商务与数字贸易领域，重点围绕数智化营销与新媒体跨境营销两大方向，着力培养德智体美劳全面发展的高素质创新应用型人才。毕业生应具备良好的政治素养和思想道德素质，具有社会责任感、科学素养和沟通能力；能系统掌握管理学和经济学等领域的知识与方法，精准把握前沿营销技术和趋势；具备扎实的市场调查分析、新媒体营销策划、品牌策划管理和跨文化沟通实践能力，拥有营销前瞻性思维、创新思维和探索精神。能熟练应用数智技术、新媒体工具和大数据分析软件，在数字商务领域中的企事业单位胜任创造、策划、运营和分析等复合型岗位工作。

就业方向：专业聚焦数智营销（AI+），打造数据驱动的个性化精准营销特色；专注新媒体营销（跨境+）将社交媒体、内容创作和影响者营销融合，形成互动营销能力专长。学生毕业后可在政府、事业单位、互联网企业、智能零售、新能源车企、咨询公司和跨境出海企业中从事营销技术创新、市场调研与产品开发、品牌策划与管理、数字营销、新媒体营运策划、跨境电子商务运营、商务数据分析、用户体验设计等相关工作。

专业优势：本专业是工商管理省级应用型学科和现代商贸服务省级示范性应用型专业群的重点建设专业，福建省创新创业教育改革试点专业。在艾瑞深中国校友会网2025中国大学一流专业排名（应用型）中，本专业入选6星级中国顶尖应用型专业（A++），全国排名第三，福建省排名第一。专业拥有省级虚拟仿真实验教学中心2个，与百胜餐饮集团（福州）、福建圣农集团、德诚珠宝集团、米多多网络科技有限公司以及地方政府等共建校外实训基地10余个。专业与世界500强企业共建专业课程，引入企业真实项目分类培养。现有市场营销学等省级一流本科课程2门，网络营销等省级精品资源共享课程4门。专业教师团队中，4名教师担任硕士生导师，2名教师入选福建省创业导师，3名教师获聘福建省科技特派员，高级职称教师占比46%，博士占比27.8%，双师双能型教师占比80%。专业洞察前沿，注重实践，学生累计获得省级以上各类竞赛奖项150多项，如“互联网+”大学生创新创业大赛全国总决赛金奖、大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛全国一等奖和“挑战杯”全国三等奖等。专业重视国际化办学，有国际留学生3人，与英国、澳大利亚、新西兰等海外高校合作办学，学生可修读“3+1”课程，获双学士学位，也可攻读“4+1”课程，获海外硕士学位。专业学生考取国内外硕士研究生21人，博士研究生1人。